2021 a été une excellente année pour le marché du jouet

Écrit par La rédaction Meilleurtaux . Mis à jour le 31 janvier 2022 .
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Publié le lundi 31 janvier 2022 10:00 par la Rédaction Meilleurtaux

Dans le contexte pandémique et la crise qui a impacté le pouvoir d’achat des familles, les jouets se sont très bien vendus en France l’année passée. Malgré la flambée des coûts des matériaux de fabrication et du transport, ainsi que les contraintes logistiques depuis l’Asie, l’exercice 2021 affiche une progression de +3 %, permettant au secteur d’enregistrer un nouveau record de ventes en dépassant la barre de 3,7 milliards d’euros. Toutefois, cette belle performance est à relativiser au regard de l’érosion des marges des fabricants.

Une croissance de +3 % sur un an

Les acteurs du secteur ont de quoi être satisfaits de 2021. Leurs chiffres d’affaires ont bondi de +3 % par rapport à l’année précédente et même de +3,3 % au niveau d’avant-crise. Le volume de ventes, notamment celui des unités écoulées, a progressé de +5,1 % sur douze mois.

Pour faire plaisir à leurs enfants, certains ménages n’ont pas hésité à recourir à un crédit consommation.

Selon Frédérique Tutt, experte du secteur chez NPD,

Le marché français passe ainsi devant le Royaume-Uni pour devenir le second marché du jeu et du jouet en Europe, derrière l’Allemagne.

Frédérique Tutt

Les industriels et distributeurs ont travaillé de concert pour cadencer les livraisons afin d’éviter la pénurie de jouets.

Malgré tout, ils ont été obligés de rogner leur marge faute de hausse des prix. Ils espèrent se rattraper cette année avec une remontée des prix.

Mais le numéro un de la Fédération du jouet craint que pour

L’ensemble de la filière, la hausse des prix ne permette pas de résorber la tension sur les marges.

Succès du Made in France

Important La conjoncture a tout de même profité aux fabricants de jouets français qui ont vu leurs ventes croître de +2,4 %. Les produits Made in France pèsent ainsi 14 % du marché, d’après Alain Ingberg, le président de leur association.

Cependant, ces résultats sont loin de ceux d’avant la crise, avec un repli de 4 % par rapport à 2019.

Romain Mulliez, co-président de la Fédération des spécialistes (FCJPE), affirme que

Nous avons regagné des parts de marché, grâce à la disponibilité des produits, avec le travail mené avec les fabricants pour ajuster les commandes, et des tarifs catalogue en grande partie gelés.