L’électroménager a poursuivi sa progression en 2021

Écrit par La rédaction Meilleurtaux . Mis à jour le 9 mars 2022 .
Temps de lecture : 3 min

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Publié le mercredi 9 mars 2022 09:37 par la Rédaction Meilleurtaux

Depuis 2020, le marché de l’électroménager affiche sa bonne santé. Cependant, l’an dernier, les gros équipements, portés par les déménagements et les acquisitions de résidences secondaires, ont été le principal moteur de cette dynamique, avec une croissance de 10,8 %, un record depuis plus de 35 ans.

10,8 % de croissance du chiffre d’affaires en France pour le gros électroménager

L’électroménager ne connaît pas la crise, au contraire. Avec les épisodes de confinement successifs, les Français se sont recentrés sur leur intérieur. En 2020, les ventes d’aspirateurs et de machines à café avec broyeurs ont bondi. L’an dernier, ce sont les gros équipements qui ont tiré les volumes vers le haut : sèche-linge, lave-vaisselle, tables de cuisson, grands réfrigérateurs, congélateurs… Au total, d’après GfK,

Les ventes ont grimpé à près de 10 milliards d’euros, en hausse de 7,6 %.

Selon la présidente du groupement des fabricants d’appareils ménagers (Gifam), Véronique Denise,

Ce segment a enregistré une progression inédite de 10,8 % pour atteindre 6 milliards d’euros correspondant à une augmentation de 4,6 % des ventes.

Véronique Denise

Ce succès s’explique notamment par la multiplication des déménagements loin des métropoles et les achats de maisons de vacances. 72 % des ménages qui changent d’adresse projettent d’investir dans de gros appareils, contre 85 % pour les nouveaux propriétaires de résidences secondaires. L’accès aisé au prêt personnel à des conditions avantageuses a largement contribué à ce mouvement.

En outre,

Important Avec le télétravail, les Français souhaitent des équipements qui combinent performance, grande capacité, nouvelles fonctionnalités et consommation électrique réduite.

Les projets d’aménagement de cuisines intégrées constituent un autre levier important avec 16,5 % d’augmentation avec seulement 70 % de foyers équipés. Les professionnels du marché annoncent ainsi une nette hausse de leur chiffre d’affaires en 2021 » et estiment à 22 % la proportion de ménages qui vont se lancer en 2022. Ils misent d’ailleurs sur une croissance de 100 % au cours de la prochaine décennie.

Gain de popularité des marques dans un contexte difficile sur le plan logistique

Important Dans le gros comme dans le petit électroménager, deux phénomènes sont observés : une montée en gamme et une hausse du prix moyen.

Pour la première fois depuis 2011, le gros électroménager s’est enchéri de 20 € en un an, pour une moyenne de 358 €. En parallèle, les marques gagnent en popularité au détriment des marques de distributeur (MDD).

Selon Pierre Geismar, responsable de GfK,

Les grandes enseignes ont généré 92 % des revenus additionnels comptabilisés en 2021.

Pierre Geismar

Whirlpool prend la tête du classement en France, soutenu par son parc industriel européen, qui lui a permis de satisfaire une demande croissante pendant la crise. En effet, les MDD ont été pénalisées par les problèmes d’approvisionnement depuis la Chine.

Or, les difficultés de livraisons risquent de perdurer cette année en raison du manque de containers à travers le monde.

Une nouvelle augmentation de 50 % du tarif de fret est ainsi attendue,

Prévient Véronique Denise. Face à cet enjeu majeur, certains fabricants adaptent leur stratégie logistique, privilégiant la construction d’usines en Turquie au lieu de continuer à se fournir en Asie. Pour autant, GfK mise sur une

Progression supplémentaire de 3 % pour 2022, jusqu’à 11 milliards au minimum.

Car avec seulement 33 % de foyers équipés d’un sèche-linge et 66 % qui possèdent un lave-vaisselle, la marge est conséquente.