Toyota demeure la marque automobile la plus puissante au monde

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La réputation et la valeur de la marque jouent énormément sur les performances commerciales et financières d’une entreprise. Cette réalité est encore plus vraie dans le secteur automobile, comme en témoigne le classement réalisé chaque année par Interbrand. Dans ce classement, Toyota continue d’occuper la première position des marques automobiles les plus puissantes.

Interbrand, cabinet de conseil en stratégie de marque basé aux États-Unis, établit chaque année un classement des 100 marques les plus puissantes dans le monde. Ce rapport donne une idée de la santé des plus grandes entreprises en matière de :

  • ventes de services et de produits ;
  • degré d’influence auprès des consommateurs ;
  • notoriété de la marque.

Sans surprise, l’édition 2020 est par ailleurs largement dominée par les firmes technologiques américaines, habituées à truster le haut du podium. Les marques automobiles semblent à la peine, même si Toyota reste une valeur sûre et occupe toujours la première place de sa catégorie. Au total, une quinzaine de constructeurs automobiles sont présents dans ce classement.

La marque qui domine le monde de l’automobile

Dans la catégorie des constructeurs automobiles, Toyota apparaît une fois de plus comme la marque la plus chère et la plus puissante aux yeux des analystes d’Interbrand – et de bon nombre de compagnies d’assurance auto. Certes, la valorisation de la marque nipponne a baissé de 8 % pour s’établir à 51,6 milliards de dollars cette année. Le groupe japonais demeure néanmoins incontournable, figurant en septième position, toute catégorie des marques les plus en vue.

La firme japonaise est talonnée par Mercedes-Benz, classée :

  • 8e tous secteurs confondus ;
  • 2e dans la catégorie des constructeurs automobiles.

Sa valorisation s’élève à 49,7 milliards de dollars, en baisse de 3 % en un an. BMW complète le podium des firmes automobiles et figure en 11e position dans le classement Interbrand 2020. Le rapport met en exergue un repli global des marques automobiles, frappées de plein fouet par la pandémie de Covid-19. Seuls deux constructeurs ont vu leur valorisation augmenter cette année :

  • Tesla ;
  • Hyundai.

Les treize autres marques automobiles représentées dans le classement ont toutes perdu un peu de leur valeur, les plus fortes chutes étant observées chez :

  • Land Rover ;
  • Ford ;
  • Honda.

Les firmes high-tech continuent leur sans-faute

Même si les constructeurs automobiles ont perdu des plumes dans ce classement,

ImportantLa valorisation globale des 100 marques étudiées par Interbrand a augmenté de 9 %, à 2 336 milliards de dollars.

Cette tendance haussière est étroitement liée à la croissance rapide des têtes de liste, constituées en majorité par de grandes entreprises du numérique et des technologies de demain telles que :

  • Microsoft ;
  • Apple ;
  • Amazon.

ImportantCes trois géants américains se sont encore renforcés malgré la crise actuelle

La valeur du premier s’étant appréciée de 38 %, et de 53 % et 60 % respectivement pour Microsoft et Amazon.

Ces progressions s’expliqueraient par l’accélération de la transformation numérique des marchés en raison de l’épidémie de Covid-19. Les consommateurs se tournent encore plus vers les technologies nouvelles, telles que le streaming, le paiement en ligne et les commandes à distance, un changement qui profite surtout aux mastodontes de l’industrie du numérique.

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